电梯行业的机遇与挑战

近年来，随着我国地铁、车站、机场、码头等公共交通设施迅速发展，电梯、自动扶梯、自动人行道(统称电梯)等特种设备大量服务于公共交通领域，成为人民群众日常出行不可或缺的设备。同时，伴随经济的快速发展和城镇化进程的不断深入，我国的电梯行业也正经历着一个高速发展期。

　　根据前瞻产业研究院《2012-2015年中国电梯行业产销需求与转型升级分析报告》显示，我国电梯产量从1990年的1.03万台增长到2011年的40多万台，年复合增长率达近20%，国内电梯需求量从2000年的仅3.72万台增长到2011年的45万台，到2011年底，我国电梯保有量达到201.06万台，已经成为名副其实的产销和保有量第一大国。

　　近年政府采购项目已成为电梯市场一个新的增长点，政府项目主要集中于公共交通和基础建设领域，投资力度较大，为电梯行业发展打开了新的局面。2011年，在1000万套保障房的刺激下，我国电梯产销量增长率均达到了23%。据测算，保障房大概有80%要装电梯，2012年保障房电梯采购量依然可观。根据2011年末召开的住房保障工作会议的决定，2012年国家计划建设700万套保障房，其中基本建成500万套，电梯需求空间非常大，市场规模将继续保持高增长。

　　但是对于政府采购市场而言，没有常胜将军，只要准备充分谁都有可能成为赢家。同样，即使一个企业品牌很响，实力强大，如果在态度上不重视政府采购、不熟悉政府采购规则，也可能与中标无缘。前瞻产业研究院电梯行业研究小组预计，未来3到5年，政府采购电梯市场依然会保持强劲的增长势头，随着更多电梯品牌的参与，政府采购市场竞争将变得更加白热化。

　　我国人口基数较大，尽管电梯产量飞速增长，中国电梯的市场需求远未达到饱和的程度。中国在用电梯的人均拥有量仍只是世界平均水平的一半，与发达国家相比，则仅仅是1/10-1/20，随着中国经济逐步复苏，在中国城镇化建设加速的背景下，中国在今后相当长的时间内仍将是全球最大的电梯市场

　　中国巨大的市场空间，使得电梯行业成为外资较早进入的行业之一，目前全球主要的电梯知名企业都在中国建立了独资或合资企业，这些外资品牌凭借其先进的技术水平、管理理念和经营模式一直占据着高端电梯产品市场。

　　据前瞻产业研究院《2012-2015年中国电梯行业产销需求与转型升级分析报告》显示，2010年12家外资品牌约占中国65%的市场份额。而500多家本土电梯生产企业大多数集聚在中低端产品市场，同质化现象日趋明显，主要表现为技术同质化以及营销策略的同质化，让中国电梯行业的发展遇到了瓶颈。